رئيس مجلس الإدارة : د. خالد بن ثاني آل ثاني

Al-sharq

رئيس التحرير: جابر سالم الحرمي

الشرق

مساحة إعلانية

مساحة إعلانية

فهد عبدالرحمن بادار

تويتر @Fahadbadar

مساحة إعلانية

مقالات

162

فهد عبدالرحمن بادار

الرياضة كمنتج تجاري: هيروكس نموذجاً

24 أغسطس 2025 , 03:44ص

في شهر يوليو الماضي، شاركتُ في تحدٍّ رياضيٍّ يُعرف باسم هيروكس، وهو سباق للياقة البدنية يجمع بين الجري والتمارين الوظيفية. ويتميز هذا السباق بالشدة والمتطلبات العالية، حيث يتضمن ثماني جولات للجري بطول كيلومتر واحد، تتخللها تحديات شاقة مثل أداء تمارين البيربيز المتتالية أو رفع الأوزان الثقيلة. كما يتميز السباق بأنه مسافته وفعالياته موحدة، وهو ما يتيح إمكانية التنافس المباشر في كل فعالية. وتكون المشاركة في السباق مفتوحة لجميع القدرات، حيث يحصل الفائز في فئة المحترفين على جائزةٍ تصل قيمتها إلى 7,500 دولار أمريكي. وفي هذا العام، أُضيفت للمرة الأولى فئة جديدة للرياضيين الذين يعانون من تحديات جسدية. وقد كنت أرغب بالمشاركة في هذا السباق خلال العام الماضي، لكن لم يكن بمقدوري أداء بعض التمارين، نظرًا لبتر بعض أصابعي بعد تعرضي لحادث في جبال الهيمالايا عام 2021. وقد سُمح لي بالمشاركة. وكان هناك مساعدون مُدرَّبون ومنتبهون للفئة التكيفية، وكانت إدارة السباق وتنظيمه والخدمات اللوجستية ممتازة بشكل عام. ويتميز سباق هيروكس بأنه فعالية حديثة العهد، انطلقت في عام 2017، لكنها تشهد نموًا سريعًا، حيث بلغت عائداتها 140 مليون دولار أمريكي، ولها حضورٌ في 11 دولة. وقد شارك حوالي 650 ألف شخص في هذا السباق خلال عام 2024، مقارنةً بعدد المتسابقين الذين شاركوا في النسخة الأولى من السباق التي أقيمت في ألمانيا قبل سبع سنوات وبلغوا حينئذٍ 650 شخصًا فقط. وتشهد فعاليات السباق إقبالًا كبيرًا، حتى أن الحصول على مكانٍ فيها وُصف بأنه أشبه بمحاولة الحصول على تذكرةٍ لحضور حفل لتايلور سويفت.

وتتوافق شعبية السباق مع التوجهات الاجتماعية القوية بين الشباب. ففي استطلاع للرأي أجرته شركة ماكينزي للاستشارات خلال عام 2024، أفاد 56٪ من أفراد جيل الألفية إلى أن اللياقة البدنية تمثل أولوية قصوى لهم، مقارنةً بنحو 40 ٪ من المشاركين عمومًا. ويسعى الكثير من الأفراد إلى خوض تجارب شيِّقة تجمع بين اللياقة البدنية والتفاعل الاجتماعي وعيش لحظات لا تُنسى. كما يتوافق سباق هيروكس تمامًا مع الإدراك المتزايد بأن التدريب المختلط، الذي يجمع بين تمارين القوة وتمارين القلب والأوعية الدموية، هو الأفضل للياقة البدنية الشاملة. ويواجه لاعبو كمال الأجسام الذين يمارسون رفع الأثقال دون أداء تمارين القلب خطر التعرض لضعف الحركة وسعة الرئة، بينما قد يعاني من يمارسون رياضة الجري فقط من ضعف في عضلات الجذع ويكونون عرضة للإصابات مثل إجهاد أوتار الركبة. وقد أدى انتشار جائحة كوفيد- 19 كذلك إلى زيادة النشاط الرياضي. ففي فترة الإغلاق، لجأ الكثيرون إلى الجري في الهواء الطلق خلال الساعات المخصصة لهم، بينما ارتفعت مبيعات أجهزة الدراجات والمشايات الكهربائية بشكل كبير. وعلى الصعيد العالمي، يشهد سوق الفعاليات الرياضية نموًا بمعدل سنوي مركب يصل إلى 10 % تقريبًا. وقد بلغ حجم المبيعات 185 مليار دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن يصل إلى 609 مليارات دولار بحلول عام 2031، وفقًا لأبحاث أجرتها شركة Allied Market Research.

ويتميز نموذج عمل هيروكس بأنه ذكي للغاية، حيث يعتمد على رسوم الاشتراك، ورعاية الفعاليات، وبيع منتجات تحمل العلامة التجارية مثل الملابس، وجل الطاقة، والمشروبات، وغيرها من المنتجات. ويبحث المشاركون في هذا السباق عن تجربة اجتماعية شيِّقة، ويمكنهم شراء باقة من الصور الشخصية التي توثق مشاركتهم فيه تمهيدًا لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما يمنح علامة هيروكس التجارية فرصة ترويجية مجانية. ويحتل سباق هيروكس مكانةً بارزةً ضمن مجموعة متنوعة ومتنامية من الأنشطة الرياضية الجماعية ذات العلامات التجارية. فعلى سبيل المثال، يتضمن سباق «Tough Mudder» اجتياز مسارات خارجية مليئة بالمياه وتجاوز عقبات مثل تسلق المنحدرات الشديدة وتجاوز الجدران. وقد استحوذت عليه شركة سبارتان ريس بعد مواجهة منظمي السباق لصعوباتٍ مالية. وتتراوح فعاليات سباق سبارتان ريس ما بين سباق سبارتان سبرينت الذي يمتد لمسافة 3 أميال وسباق سبارتان ألترا. أما أصعبها فهو سباق الرجل الحديدي الثلاثي، الذي يتكون من السباحة في المياه المفتوحة لمسافة تقل قليلاً عن 4 كيلومترات، وركوب دراجات هوائية لمسافة 180 كيلومترًا، يليه خوض ماراثون كامل (يمتد لمسافة 40 كيلومترًا)، وكل ذلك في يوم واحد. ويبدو أن هذا القطاع مهيأ للنمو المستمر في المستقبل.

اقرأ المزيد

alsharq قطر عنوان الدبلوماسية الهادئة

في زمنٍ تتنازع فيه القوى الإقليمية والدولية على النفوذ السيادي وتغيب فيه لغة العقل أمام صخب المصالح تبرز... اقرأ المزيد

105

| 12 أكتوبر 2025

alsharq الحوار الشامل بين السودانيين ما الذي يعطله؟

المنطق يحتم على السودانيين باختلاف انتماءاتهم العرقية والجهوية وبصفة خاصة النخب السياسية والأكاديمية منهم أن يتدبروا أمرهم جيداً... اقرأ المزيد

141

| 12 أكتوبر 2025

alsharq تشريع الارتقاء بالحياة

في خطوة نوعية تعكس رؤية القيادة الرشيدة في بناء مجتمع متماسك ومتوازن، صادق حضرة صاحب السمو الشيخ تميم... اقرأ المزيد

207

| 12 أكتوبر 2025

مساحة إعلانية