محليات

1046

مريم العمادي مديرة إدارة الهوية والاتصال في قطر الخيرية لـ "الشرق": «داوم».. نموذج تسويقي مُبتكر يعزز حضور العمل الخيري

- الحملة انطلقت بأسلوب تشويقي غير مسبوق

- نؤمن أن العطاء والخير متأصلان في المجتمع القطري   

كشفت مريم محمد العمادي، مدير إدارة الهوية والاتصال في قطر الخيرية، عن تفاصيل حملة «داوم على الخير»، والتي انطلقت بأسلوب تشويقي غير مسبوق، اعتمد في بدايته على لوحات إعلانية تحمل كلمة واحدة فقط هي «دوام»، الأمر الذي أثار فضول الجمهور وفتح الباب أمام موجة واسعة من التساؤلات والتكهنات حول مغزى الرسالة. وأكدت العمادي في حوار لـ"الشرق" أن هذا الفضول انعكس في تفاعل كبير تعدى حدود قطر ليصل إلى أصداء خليجية وإقليمية، حيث تنوعت ردود الأفعال بين الطرافة والدهشة والبحث عن المعنى، قبل أن تكشف الحملة عن جوهر رسالتها في الدعوة إلى الاستمرارية في فعل الخير والعطاء. وأضافت أن الحملة حققت بفضل فكرتها الإبداعية ورسالتها العميقة نجاحًا لافتًا، مكّنها من كسب قلوب الجمهور وترسيخ حضورها كأحد أبرز النماذج التسويقية المؤثرة في العمل الخيري. وأشارت إلى أن الإشادة لم تقتصر على المتابعين فحسب، بل امتدت إلى خبراء الاتصال والتسويق الذين اعتبروا «داوم على الخير» الأولى من نوعها في قطر من حيث الفكرة والتوقيت، وهو ما منحها بعدًا إضافيًا وجعلها قريبة من الناس وقادرة على ملامسة وجدانهم. ونوّهت العمادي إلى أن نجاح الحملة انعكس عمليًا في إقبال متزايد على التبرعات، ولا سيما الاشتراكات الدورية المستقطعة آليًا، التي تضمن استمرارية العطاء وسهولة المشاركة فيه، ما أتاح لقطر الخيرية توجيه الدعم بشكل منتظم للأسر المتعففة داخل قطر وتمويل مشاريع إنسانية وتنموية حول العالم. وشددت على أن هذا النهج لم يقتصر على إثارة التفاعل الإعلامي والمجتمعي فحسب، بل تحوّل إلى أداة فعالة لتعزيز ثقافة العطاء المستمر، مجسدًا القيم الأصيلة للمجتمع القطري في الإحسان والتكافل. فإلى تفاصيل الحوار: -

◄  ⁠برأيكم كيف تفاعل الجمهور مع الحملة التي كانت مبهمة؟ 

 حملة « داوم على الخير» بدأت بمرحلة تشويقية من خلال لوحات إعلانية تحمل كلمة “دوام” فقط، وهو ما أثار فضول الجمهور وفتح بابًا واسعًا للتساؤلات حول مغزى الرسالة. هذا الفضول ترجم إلى تفاعل كبير، حيث انتشرت صور الإعلانات وتعددت الاستفسارات والتخمينات حول مضمون الحملة.

ولله الحمد، التفاعل فاق توقعاتنا وتجاوز المستوى المحلي ليصل إلى أصداء خليجية وإقليمية، وعلى عدة منصات رقمية وإعلامية. وقد تباينت ردود الأفعال بين الطرافة من جهة، والفضول والرغبة في معرفة الهدف من الإعلان من جهة أخرى، وهو ما عزز قوة الرسالة عند الكشف عن أهداف الحملة لاحقًا، وساهم في إيصال رسالتنا التي تتمحور حول التذكير بالمداومة على الخير والعطاء والإحسان.

◄  ⁠هل نجحت الحملة في كسب قلوب الجمهور وجذبت انتباههم ؟ 

 نؤمن أن الحملة قد حققت بفضل الله نجاحًا باهرًا نفتخر به، إذ تميّزت بفكرة غير مسبوقة وعمق في الرسالة، مما جعلها قريبة من الجمهور ومؤثرة فيه بشكل إيجابي. وما لامسناه من تفاعل واسع على المستويين المحلي والخليجي، إلى جانب الإشادة الكبيرة من المختصين في التسويق والاتصال الذين اعتبروها الأولى من نوعها في قطر من حيث الإبداع والفكرة وتوقيت الإطلاق، كل ذلك يؤكد أن الرسالة وصلت بوضوح وأحدثت الأثر المرجو في ترسيخ قيم المداومة على العطاء. نفخر في قطر الخيرية بأن تكون هذه الحملة نموذجًا للإبداع في خدمة الخير، ومثالًا لقدرة العمل الإنساني على ملامسة القلوب وصناعة الأثر.

  •  زيادة التبرعات

◄  ما هو رد الفعل العملي الذي لمسته قطر الخيرية متمثلا في الإقبال على التبرعات وعمل الخير؟

 ⁠تتمحور أهداف الحملة حول التوعية بأهمية استمرارية عمل الخير والتبرع، وقد تُرجم ذلك عمليًا في إقبال ملحوظ على التبرعات عمومًا، وعلى الاشتراك في الصدقات الدورية المستقطعة آليًا بشكل خاص، والتي تُسهِّل على المتبرع المداومة على العطاء وضمان أثر ممتد. هذا التوجه انعكس في زيادة الاشتراكات الجديدة، مما يتيح لقطر الخيرية توجيه هذه التبرعات لدعم الأسر المتعففة والمحتاجين داخل قطر، إضافة إلى تمويل مشاريع تنموية وخيرية متنوعة يستفيد منها محتاجون في مناطق مختلفة حول العالم.

◄  ⁠من خلال متابعة ردود الأفعال تحولت الحملة من ترند قطري محلي إلى ترند خليجي، بالنسبة لكم ماذا يعني هذا؟ 

 يعكس هذا الانتشار قوة الحملة التسويقية التي صيغت بإبداع وبتوقيت مدروس، إذ جمعت بين عنصر التشويق وفهم عميق للجمهور المستهدف، مما جعلها تحظى بانتشار واسع يثبت قوة رسالة الحملة وصدقها، ويؤكد أن العمل الخيري إذا قُدم بأسلوب إبداعي فإنه يصبح وسيلة فعالة قادرة على ملامسة القلوب وصناعة أثر إيجابي ممتد في المجتمع. 

  •  داوم على الخير

◄  كيف جاءت فكرة حملة داوم على الخير؟ وما هي الأهداف التي تسعى الحملة لتحقيقها؟ 

 جاءت فكرة حملة داوم على الخير من قناعة راسخة بأن المداومة على الإحسان والعطاء تحمل بركة وسعة في الرزق، وتضمن ديمومة للخير يمتد أثرها إلى المحتاجين. ولأننا في فترة غالبًا ما تخلو من الحملات الموسمية الكبرى مثل رمضان أو الشتاء، أردنا أن نكسر حالة الركود بإطلاق حملة مختلفة تُعيد تسليط الضوء على قيمة الاستمرارية في العطاء.

بحثنا عن أسلوب إبداعي وخارج عن المألوف يكون قريبًا من الجمهور ويلفت الانتباه بكلمة واحدة تختزل الفكرة، فكانت كلمة دوام، التي حملت معنيين يخدمان الحملة بشكل استراتيجي متكامل: الأول يرتبط بالعمل والوظيفة، وهو السياق الذي توقعنا أن يتلقاه الجمهور في المرحلة التشويقية، والثاني يعكس المداومة والاستمرارية، وهي الرسالة الجوهرية التي أردنا إيصالها في مرحلة الكشف.

وقد استلهمنا ذلك من الحديث الشريف وقول رسول الله صلى الله عليه وسلم: «أحب الأعمال إلى الله أدومها وإن قل»، ومن القاعدة الإنسانية أن القليل الدائم خير من الكثير المنقطع.

أما عن أهداف الحملة، فهي قيمية بالدرجة الأولى، تسعى إلى ترسيخ مفهوم المداومة على الإحسان والعطاء، وتشجيع الجمهور على جعل التبرع عادة مستمرة لا ترتبط بموسم أو مناسبة محددة. فالعطاء حين يستمر، يمتد أثره وتتضاعف بركته على المتبرع والمستفيد معًا.

أحب أن أشيد هنا بدعم الإدارة العليا لقطر الخيرية، وإيمانها بالأفكار الجديدة، فلولا دعمهم وإتاحتهم لمساحة نبدع من خلالها في تطوير حملاتنا التسويقية، لما رأت هذه الحملة النور، ولا خرجت بهذا الشكل الذي كنا نتمناه.

◄ الحملة شهدت بداية غامضة بسبب اللافتات الحمراء التي تم تداولها في البداية. كيف تبرر هذا الأسلوب الغامض؟ وهل كان له تأثير إيجابي أو سلبي؟

 الأسلوب التشويقي الذي اعتمدناه في بداية الحملة من خلال اللافتات الحمراء الغامضة كان مقصودًا ومدروسًا ضمن استراتيجيتنا التسويقية. أردنا أن نثير فضول الجمهور ونفتح مساحة للتساؤل والنقاش، وهذا ما تحقق بالفعل حين تحولت كلمة دوام إلى حديث متداول على مختلف المنصات ولاقت زخم اعلامي وتفاعل مجتمعي كبير. ولله الحمد، ساهم هذا الغموض في جذب انتباه شريحة واسعة من الناس، وجعل لحظة الكشف أكثر قوة وتأثيرًا. فالغموض هنا لم يكن غاية بحد ذاته، بل وسيلة لإيصال رسالة أعمق مرتبطة بالمداومة على الخير والعطاء، وهو ما عزز من تفاعل الجمهور وارتباطه بالحملة.

◄ على الرغم من الأثر الكبير الذي أحدثته الحملة، هناك دائمًا تساؤلات حول تكلفة حملات الدعاية والإعلان في العمل الخيري. كيف ترد على الانتقادات المتعلقة بارتفاع تكلفة الدعاية والإعلان لهذه الحملات؟

 نؤمن ان حملات الدعاية في المجال الخيري أداة أساسية للوصول إلى أكبر شريحة من الجمهور وتحويل التفاعل إلى أثر ملموس لصالح المحتاجين. وعليه نحن في قطر الخيرية ندرك هذه المسؤولية جيدًا، لذلك نحرص أن تكون جميع تكاليفنا مدروسة ومحدودة، كما اننا نعتمد على شراكات واسعة مع مؤسسات إعلامية وتجارية تقدّم مساحات إعلانية ودعماً ترويجياً في إطار شراكات خيرية، وهو ما يساهم في تقليل التكاليف بشكل كبير. 

ما يُستثمر في التوعية والدعاية يعود بأضعاف مضاعفة في صورة تبرعات ومشاريع تنموية وإغاثية تصل إلى من هم بأمس الحاجة. لذلك فنحن نعتبر هذه الحملات استثمارًا في الخير وتعظيمًا للأثر، وليست مجرد إنفاقًا دعائياً.

  •  عطاء المجتمع 

◄  كيف تساهم الحملة في تعزيز ثقافة العطاء المستمر بين أفراد المجتمع القطري؟

 نؤمن أن العطاء والخير متأصلان في المجتمع القطري ويمثلان جزءًا أصيلًا من هويته وقيمه الراسخة، وجاءت الحملة لتعزز هذه الجذور وتفتح آفاقًا أوسع لاستدامة الأثر. فهي حملة قيمية بالدرجة الأولى، هدفها تعزيز هذه المعاني من الإحسان والعطاء، والتأكيد على أن أهل قطر مشهود لهم بالخير، وأن هذه القيم الأصيلة متجذرة فيهم جيلاً بعد جيل. 

كما تسعى الحملة إلى تنمية ثقافة العطاء المستمر من خلال ربط فعل الخير بحياة الإنسان اليومية، وجعل التبرع عادة ثابتة لا ترتبط بموسم أو مناسبة محددة، وأن القليل إذا داوم عليه الإنسان يحقق أثرًا ممتدًا. 

ومن خلال الاشتراكات الدورية المقتطعة آليًا، وفرت الحملة وسيلة عملية تساعد المتبرع على المداومة بسهولة على فعل الخير، بما يضمن وصول الخير بشكل منتظم للمحتاجين داخل قطر وخارجها.

اقرأ المزيد

لجنة خليجية تكرم قطر الخيرية تقديرا لدورها الرائد في المجال الاجتماعي والإنساني

كرمت لجنة وزراء الشؤون والتنمية الاجتماعية بدول مجلس التعاون لدول الخليج العربية، قطر الخيرية بوصفها إحدى المؤسسات الأهلية... اقرأ المزيد

140

| 06 سبتمبر 2025

الهلال الأحمر القطري يشارك في الاجتماع الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر برابطة الدول المستقلة

شارك الهلال الأحمر القطري في الاجتماع الدولي لرؤساء الجمعيات الوطنية للصليب الأحمر والهلال الأحمر في الدول الأعضاء برابطة... اقرأ المزيد

106

| 06 سبتمبر 2025

سكان قطر والعالم على موعد مع "القمر الدموي" غداً.. إليك أبرز المعلومات التي تهمك

يحظى عشّاق الفلك بفرصة نادرة لمتابعة ظاهرة القمر الدموي مساء غدٍ الأحد، وذلك خلال خسوفٍ كلي للقمر يُتوقع... اقرأ المزيد

1700

| 06 سبتمبر 2025