تقارير وحوارات

744

انتخابات الرئاسة المصرية تعيد اكتشاف "التواصل الاجتماعي"

يرى خبراء ومحللون أن انتخابات الرئاسة المصرية التي تنطلق غدا الاثنين منحت المصريين فرصة لإعادة استكشاف إمكانيات شبكات التواصل الاجتماعي على الإنترنت في ظل حملات دعائية "غير تقليدية" لكلا المرشحين المتنافسين.

ويتنافس في الانتخابات وزير الدفاع السابق، وقائد الجيش المشير عبد الفتاح السيسي، والسياسي اليساري حمدين صباحي الذي يخوض السباق الرئاسي للمرة الثانية على التوالي.

أداة أسرع

وتقول آية عبد الله المسؤولة عن مواقع التواصل الاجتماعي في صحيفة المصري اليوم إن "التواصل الاجتماعي أداة أسرع بشكل كبير، والدليل على ذلك أن المرشح السيسي عندما فكر في طرح برنامجه الانتخابي أو ما أطلق عليه رؤيته للمستقبل استخدم في ذلك موقعه الرسمي على الإنترنت بكل ما يملكه من أدوات تواصل الكترونية".

وقال السيسي عند إعلان ترشحه لانتخابات الرئاسة المصرية في مارس الماضي إنه "لن تكون لديه حملة انتخابية بالصورة التقليدية".

واعتمد السيسي في حملته على استقبال مختلف فئات وطوائف الشعب المصري في مقره الانتخابي إضافة إلى إجراء لقاءات عبر دائرة تلفزيونية مغلقة، بينما ينظم صباحي حملة انتخابية متكاملة تعتمد بشكل رئيسي على اللقاءات الجماهيرية بالمحافظات والوجود المستمر في الشارع.

المحتوى

ويرى نصري، عصمت خبير وسائل الإعلام الإلكترونية والحاصل على ماجستير الابتكار في الإعلام الجديد من جامعة نيويورك إن هناك اختلافات كبيرة بين الحملة الدعائية للسيسي وصباحي على شبكات التواصل الاجتماعي، والحملات التي نظمها 13 مرشحا في الانتخابات الرئاسية السابقة في 2012 .

وقال عصمت: "الأمر الملحوظ أن مستوى المحتوى المقدم عبر وسائل الإعلام الإلكتروني للحملات الدعائية في الانتخابات الرئاسية تطور، ولم تعد الفكرة هي بث دعاية مباشرة وواضحة للمرشح لكن أصبحنا نرى على سبيل المثال صورا وتسجيلات فيديو للمؤيدين للمرشح، وهم يقومون ببعض الأنشطة بعيدا عن شخص المرشح أو ظهوره بنفسه".

وتشير أحدث الإحصاءات الرسمية لوزارة الاتصالات إلى أن عدد مستخدمي شبكة الإنترنت في مصر يصل لحوالي 40 مليون شخص، ويقدر عدد سكان مصر بحوالي 90 مليونا بحسب آخر الإحصاءات الرسمية.

الهاشتاج

ومن بين الملامح الجديدة في حملات الدعاية لمرشحي الرئاسة على موقع التغريدات القصيرة تويتر تحويل كل حملة شعارها الخاص إلى "هاشتاج" للتواصل به مع مستخدمي الموقع.

ويقول الناشط الحقوقي شريف عازر: "من أهم عناصر انتشار وتأثير الحملتين كانت الهاشتاج الخاصة بكل حملة".

واختارت حملة صباحي هاشتاج "#هنكمل_حلمنا"، بينما اختارت حملة السيسي هاشتاج "#تحيا_مصر".

وهناك الآن نحو 140 ألف متابع للحساب الرسمي لحملة السيسي على تويتر مقابل نحو 106 آلاف متابع لحساب الحملة الرسمية لصباحي على الموقع ذاته.

المناظرة الافتراضية

ويقول أحمد عصمت إن من بين إبداعات مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في انتخابات الرئاسة 2014، هو ما ابتكره بعض المستخدمين من إجراء مناظرات افتراضية بين المرشحين المتنافسين على الإنترنت.

وقال: "عندما لم يجد الشباب قبولا من طرفي المنافسة الرئاسية قرروا أن يعقدوا هم مناظرة بين الاثنين بطريقتهم الخاصة".

وأضاف "جمعوا الأسئلة المختلفة ثم بدأوا في وضع الإجابات من مقابلات وتصريحات كلا المرشحين السابقة ووضعوها جنبا إلى جنب في شكل مناظرة، وكان يستخدم معها هاشتاج "#المناظرة".