أكّدت د. ريبيكا آدامز، أستاذة الإعلام والاتصال بجامعة نورث كارولينا والخبيرة الإعلامية بمركز دراسات الإعلام الرقمي، على أهمية ما كشفه الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، من أن بطولة كأس العالم لا تزال تحظى بنفس القدر من الشعبية الكبيرة حول العالم، وهو ما تظهره الأرقام الأولية لمستوى متابعة المباراة الافتتاحية لبطولة كأس العالم FIFA قطر 2022 التي جمعت بين المنتخبين القطري والإكوادوري يوم الأحد الماضي، حيث أكد الاتحاد الدولي لكرة القدم أيضاً على أن الأرقام كشفت عن زيادة في عدد المشاهدين مقارنة بالمباراة الافتتاحية لمونديال روسيا 2018. فيما كشف الملياردير الأمريكي إيلون ماسك، مالك شركة تويتر العالمية، عبر حسابه الرسمي على المنصة، أن حركة التغريد عن بطولة كأس العالم قطر 2022 على منصة تويتر بلغت ما يزيد على 20 ألف تغريدة في الثانية الواحدة، موضحاً أن منصة التواصل الاجتماعي تويتر شهدت تفاعلاً قياسياً، مع التغريدات الشائعة بما في ذلك تلك المتعلقة بفوز اليابان الدراماتيكي على ألمانيا في المباراة الافتتاحية لكأس العالم، وعن بقاء المشجعين اليابانيين بعد المباراة لجمع القمامة التي خلفها آخرون وراءهم. * الإعلام الغربي والمونديال وأوضحت د. ريبيكا آدامز أنه رغم وجود محاولات بعدد من الصحف الغربية والبريطانية لصناعة حملة إعلامية تخلق فيها مصطلحات مثل المقاطعة وتروج فيه لقضايا مدنية وقضايا فساد بصورة تستدعي التساؤل حول أسباب الحملة الشرسة التي تستهدف قطر من خلال المونديال في الصحف الغربية، وكل هذا لم يؤثر بكل تأكيد على مجريات المتابعة في مونديال قطر والذي تعرض لحملة شرسة كان يشوبها افتقاد المصداقية، واستخدام لغة من التحريض المتعمد حتى في الاستبيانات والتقارير التي تستلزم وجود معايير مهنية في سبل عرضها وتناولها، وتحولت في بعض مادتها إلى ما يشبه الحملات السياسية التي توجه للاغتيال السياسي باستخدام أدوات مشابهة لتحقيق نفس الغايات من أجل تشويه تجربة قطر في استضافة كأس العالم. وتابعت: كان ينبغي أن يكون هناك مزيد من المراجعة والتدقيق في الأرقام المنشورة وفي المواد الخبرية في واقع باتت فيه كثير من الصحف تسعى لامتلاك زمام المبادرة في خلق الأحداث والقضايا بذاتها، ولكن ذلك بات يطغى على تغطيتها الإعلامية العادلة في كثير من التقارير التي تنشرها بصورة بالفعل لم تكن موجودة بنفس هذه الوتيرة في السابق حتى مع مونديال روسيا وأولمبيات بكين، رغم التشابه في بعض الجزئيات الخبرية ولكن ليس بنفس الصورة المكثفة ذاتها بكل تأكيد، وهو ما يؤكد أهمية استعادة الجانب الرياضي المتميز في تجربة قطر المونديالية التي تقدم بطولة رائعة إلى الآن. أرقام قياسية تقول أستاذة الإعلام والاتصال بجامعة نورث كارولينا، إن أرقام الفيفا المهمة والتي أوضحت فيها على سبيل المثال، أن المباراة أمام الولايات المتحدة الأمريكية استقطبت عدداً كبيراً من المتابعين بلغ 7.8 مليون شخص (بذروة بلغت 12.5 مليون شخص) في المملكة المتحدة، أما حصة المشاهدين في ويلز فقد بلغت 43 بالمئة، بينما حظيت قناة (تي.إف 1) في فرنسا بأكبر نسبة مشاهدة في العام، وهي 12.53 مليون شخص، وبلغت ذروة المشاهدين 14 مليون شخص، وحصة مشاهدين 48.1 بالمئة، وذلك لمتابعة أبطال العالم يستهلّون حملتهم للدفاع عن لقبهم في المباراة التي انتهت بالفوز على أستراليا 4 / 1، وكل تلك الأرقام المتميزة والتي تبلغ في بعض الأجواء أرقاماً غير اعتيادية في المنافسة تؤكد ما يحظى به مونديال قطر من زخم الاستفادة من التطور التقني العالمي. الأرقام تدحض الحملات وأكّدت أن تلك الأرقام القياسية كشفت أيضاً غياب تأثير أي حملات شرسة ومكثفة وتوظيف أسلحة إعلامية قوية ومنابر شركات العلاقات العامة لتقديم صورة سلبية تستهدف دولة قطر، وما نشر من مواد عديدة تلحق اسم كأس العالم بانتقادات مرتبطة بقضايا ليست ببعيدة عن وجودها بأي دولة أوروبية بالأرقام ذاتها، ليست تلك الأرقام التي فاقت في مبالغتها ورصدها الحقيقة وتجاوزت الواقع لتضم كافة حالات الوفاة الطبيعية للعاملين في استعدادات كأس العالم على مدار سنوات برقم خرافي بلغ 6500 وفاة كما نشرت الجارديان، ثم أجبرت على الاعتذار عن ذلك بصورة لم يتم التوقف أمامها عند هذا الكم الهائل من التقارير اليومية المكثفة التي تستهدف مونديال قطر، الأمر الذي تجاوز التغطية الإخبارية للانتقادات إلى صناعتها وتوجيهها وخلقها من العدم بالأرقام والإحصاءات أحياناً. واستطردت بقولها: وهو ما يطرح سؤالاً مباشراً عن الأسباب والدوافع العديدة وراء كثير من التغطيات الخبرية المكثفة التي تعمدت استهداف مونديال قطر يومياً بصورة لم نعهدها بهذا التعمد حتى رغم وجود تقارير عديدة مشابهة قبل تغطية كأس العالم في روسيا أو الأولمبيات التي استضافتها الصين من قبل. قوة الرياضة وتابعت د. ريبيكا آدامز: كان من المميز أن تعيد المباريات المتميزة ومفاجآت تفوق السعودية على الأرجنتين وفوز اليابان على ألمانيا، الصخب الرياضي والمناقشة الرياضية الإعلامية إلى ثوبها الكروي الأهم، حيث تلونت الفترة الماضية في تغطيات بعض الصحف الرياضية بسقطات مهنية خرجت فيها عن قواعد كثيرة من قواعد الصحافة سواء في أدوات استسقاء المعلومات والأرقام الدقيقة والانجراف نحو المبالغات الفادحة لوضع أرقام مثيرة وجاذبة للعناوين والانتباه دون بذل الجهد ذاته في التدقيق والتأكد من صحة الأرقام والبيانات، وأهمية أيضاً ما أكده الاتحاد الدولي للصحافة الرياضية بتأكيده على دعمه المتواصل لجهود دولة قطر في تنظيم نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2022. استضافة تاريخية وقالت إن الجميع يمد يد العون للجنة المنظمة لمونديال قطر 2022 من أجل استضافة مميزة وتاريخية لهذا الحدث الكبير، ورفض خلط السياسة بالرياضة وتسييس الملفات الرياضية لأجندات سياسية، وأهمية التوازن في القيم الرياضية في أداء المهمة الإخبارية كاتحاد ومؤسسات وأفراد معنية بالشأن الصحفي الرياضي، وهو ما ينبغي أن يكون حاضراً في التغطيات الإعلامية المرتبطة بالشأن الرياضي بالالتزام بالغايات المهمة في هذا الصدد وعدم الوقوع في فخ التصيد والتلفيق ونشر البيانات والمعلومات الكاذبة أو جعل المنابر الصحفية منفذاً لتصفية الحسابات وتحقيق غايات غير رياضية عبر الإعلام للتوجيه والتحريض السياسي.

بينت نتائج الدراسة التي أجرتها جامعة نورثوسترن في قطر بالتعاون مع مؤسسة الدوحة للأفلام أن المواطنين القطريين هم الأقل مشاهدة للبرامج التلفزيونية ذات الإنتاج المحلي (المتوسط: 94 ٪ / قطر: 51 ٪) كما أكدت أن القطريين هم الأكثر مشاهدة للتليفزيون باللغة الإنجليزية أي بمعدل وسطي 18 ٪ إلى 39 ٪. وبينت أيضا أنهم الأكثر مشاهدة للرياضة باعتبارها برامجهم التليفزيونية المفضلة — (المتوسط: 20 ٪ / قطر: 30 ٪) وبينت أنهم الأقل مشاهدة لمحتوى إعلامي عبر الإنترنت من إنتاج محلي — (المتوسط: 81 ٪ / قطر: 29 ٪) . كما أكدت الدراسة أن المواطنين القطريين هم الأقل مشاهدة للأفلام من إنتاج محلي (المتوسط: 78 ٪ / قطر: 15 ٪) بينما هم الأكثر اعتقاداً بأن المحادثات الشخصية/الهاتفية تؤثر على اختيارهم لوسائل الإعلام الترفيهية (المتوسط: 54 ٪ / قطر: 73 ٪) واشارت الدراسة ان القطريين الأقل اعتقاداً بأن الإعلانات تؤثر على اختيارهم لوسائل الإعلام الترفيهية (المتوسط: 52 ٪ / قطر: 31 ٪ بينما هم الأكثر اعتقاداً بأن التعرض للبرامج الترفيهية يمكن أن يؤدي إلى سوء الحالة الصحية لأطفالهم وإصابتهم بالسمنة (المتوسط: 45 ٪ / قطر: 65 ٪) وبينت الدراسة ان القطريين هم الأكثر إيماناً بضرورة بذل المزيد من الجهد للحفاظ على التقاليد الثقافية (المتوسط: 78 ٪ / قطر: 94 ٪). التراث الثقافي وأظهرت نتائج الدراسة زيادة القلق إزاء الحفاظ على التراث الثقافي وتبين أن هناك إجماعا على زيادة الرقابة على وسائل الإعلام الترفيهية، وبينت في ذات الوقت شعبية المحتوى الترفيهي غربي الإنتاج. وتوصل البحث إلى أن 65 ٪ من مواطني الدول العربية يرغبون في المزيد من المحتوى الذي يصور ثقافتهم في حين أن نسبة مماثلة (66 %) تقول ان هناك فائدة من مشاهدة المحتوى المختلف من أنحاء العالم. وأكثر من 70 % من جميع أنحاء المنطقة يرغبون في رقابة أكبر للأعمال التي تحتوي على مشاهد عنف أو مشاهد رومانسية. شملت الدراسة التي تحمل عنوان "استخدام وسائل الإعلام الترفيهية في الشرق الأوسط" مقابلات مع 6035 شخصا تمت وجها لوجه، وهم جزء من عينات ممثلة للشعوب من قطر والمملكة العربية السعودية ولبنان ومصر وتونس والإمارات العربية المتحدة. وتشكك النتائج المستخلصة من الدراسة حول استخدام وسائل الإعلام والمواقف الثقافية في الاعتقاد السائد بأن الحداثة والحفاظ على التراث الثقافي على خلاف في العالم العربي. حيث ان تسعة وسبعين في المائة يقولون إنه ينبغي اتخاذ مزيد من الإجراءات للحفاظ على التقاليد الثقافية، وهي نسبة مماثلة تقريباً (70 %) مِمَن يعتقدون أنه ينبغي القيام بدمج ثقافاتهم أكثر من المجتمع الحديث. نتائج العولمة وقال ابفرت دينس، عميد جامعة نورثوسترن في قطر ورئيسها التنفيذي "بينما تبدو هذه النتائج متناقضة هي ليست كذلك، ولكنها تعكس تعامل العالم العربي مع العولمة وصراعه للحفاظ على ثقافته". وأضاف دينيس :"ولاشك أن فهم المواقف الثقافية حول وسائل الإعلام الترفيهية مهم لقادة الصناعة وصناع القرار السياسي وغيرهم من الشخصيات المهتمة بالتعرف على جمهورالمشاهدين. ومن هنا يوفر هذا البحث قاعدة معرفية للرؤساء التنفيذيين في جميع القطاعات، بما في ذلك وسائل الترفيه، والرياضة، وبرامج الأطفال". وأوضحت الدراسة ان الغالبية العظمى يؤيدون فرض مزيد من الرقابة على الأعمال الفنية التي تحتوي على مشاهد عنف (74 %) أو مشاهد رومانسية (69 %). ثمانية وستين في المائة يعتقدون أن الأفلام أو البرامج الترفيهية الأخرى ينبغي حظرها تماما إذا اعتبرت مسيئة. كما أظهر البحث أيضا أن ما يقرب من نصف النساء في العالم العربي يفرطن في مشاهدة المسلسلات التلفزيونية (49 %)، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو على شاشات التلفزيون حيث تم تصنيف "الإفراط في المشاهدة"على أنه مشاهدة حلقتين أو أكثر من مسلسل واحد في نفس الجلسة. فيما يتبع هذا السلوك 31 في المائة من الرجال الذين شملهم الاستطلاع. تعزيز المحتوى المحلي وقال عبد العزيز الخاطر، الرئيس التنفيذي لمؤسسة الدوحة للأفلام "هذا البحث هو الأول من نوعه في المنطقة وستعود نتائجه بالنفع على جميع قطاعات صناعات الإعلام الترفيهي، من الناحيتين الثقافية والتجارية". وأضاف"هذه النتائج لا تؤدي إلا إلى تعزيز التزامنا بخلق بيئة ترعى المواهب الإبداعية وصناعة محتوى محلي. وما نستخلصه من هذه الأرقام هو أن إنشاء صناعة إبداعية مزدهرة في منطقتنا ليس أمرا ضروريا للأعمال الترفيهية فقط، بل وللتمكن من صناعة أعمال محلية وعرضها على العالم من منظورنا نحن". جدير بالذكر أن جامعة نورثوسترن في قطر ومؤسسة الدوحة للأفلام قد أطلقتا هذا العمل التعاوني في نوفمبر من العام الماضي. وفي يوم 5 مايو، سيتم مناقشة نتائج الدراسة الخاصة بقطر بالتفصيل في منتدى الصناعات الإعلامية، وهو مبادرة أطلقتها جامعة نورثوسترن في قطر لجمع رؤساء كبرى وسائل الإعلام الرائدة في قطر وتباحث القضايا الرئيسية المتعلقة بصناعات وسائل الإعلام القطرية والإقليمية.