رياضة

1130

ناصر لرم مدير التسويق بالأهلي يبوح للشرق: أهل العميد سيعودون للمدرجات

نجحت إدارة التسويق بالنادي الأهلي في تحقيق المعادلة الصعبة في جذب الجماهير للملاعب من خلال الأفكار المبتكرة في إقامة مهرجانات وفعاليات رياضية ثقافية على هامش مباريات الفريق في دوري النجوم وذلك لمؤازرة العميد، على عكس أندية أخرى كثيرة تمتلك قواعد جماهيرية كبيرة لكن لم نر جماهيرها في الملعب منذ انطلاق الموسم رغم زيادة ميزانية العمل على زيادة التشجيع إلى ثلاثة أضعاف عن الموسم الماضي، الشرق التقت بـ "ناصر لرم" مدير التسويق في الأهلي للتعرف منه عن أسرار جذبهم للجماهير، وعن الجاليات التي يتعاونون معها والمهرجانات التي سيقيمها النادي خلال الفترة المقبلة وما الهدف من تلك المهرجانات، وعن أسباب العزوف الجماهيري في ملاعبنا،وعن أمور أخرى كثيرة تم سردها في الحوار التالي.

في البداية كيف ومتى بدأت فكرة استقطاب الجماهير؟

بداية العمل في جذب الجماهير جاءت قبل 3 سنوات حيث قمنا بإنشاء لجنة في النادي تحت رئاسة الشيخ أحمد بن حمد رئيس النادي وحسن الملا أمين السر لأن النادي في حاجة للتشجيع خاصة بعد عزوف جماهيرنا وهجرهم لمدرجات الملاعب بعد الهبوط للدرجة الثانية في عام 2007 ومن ثم الموسم الماضي مما جعلنا ننشئ لجنة لعودة الجماهير وبالفعل كانت البداية الحقيقية مع انطلاقة الموسم الكروي الحالي، حيث نجحنا بتحقيق المعادلة الصعبة في جذب الجماهير سواء من المدارس أو الجاليات.

مازلنا في البداية

حدثنا عن المهرجانات التي أقامها النادي هذا الموسم؟

أقمنا أول مهرجان هذا العام على هامش لقاء الفريق مع الريان ضمن منافسات الأسبوع الثامن من دوري نجوم قطر وذلك بالتعاون مع مؤسسة دوري نجوم قطر وخرج المهرجان في صورة كرنفالية واحتفالية عكست صورة جيدة عن دورينا حيث تم عمل بروشورات للمباراة باللغتين العربية والإنجليزية تم توزيعها على الجماهير بهدف الترويج لها وتم إتاحة الفرصة إلى العائلات وباقي الجماهير للاستمتاع بالاحتفالات التي سبقت المباراة والتي أعقبتها وكانت هناك مكافآت وهدايا كما شهد المهرجان مباراة ودية بين أبناء الجاليات المقيمة في الدوحة وبالفعل حضرت الجماهير بكثافة كبيرة ومن ثم أقمنا مهرجانا رياضيا ثقافيا سودانيا على ملعب حمد الكبير بالنادي العربي على هامش مباراة الأهلي والسد في الأسبوع الخامس عشر من الدوري وشارك في المهرجان فريقا الهلال والمريخ قطبا الكرة السودانية في مباراة ودية برعاية النادي وبالفعل كان كرنفالا سودانيا مميزا من أفراد الجالية الذين حضروا بكثافة لمشاهدة نجوم الزمن الجميل في الكرة السودانية

هل الأمر اقتصر على جلب الجماهير فقط؟

الأمر لم يقتصر على جذب الجماهير فقط بل المساهمة من خلال هذه المهرجانات في تقديم الدعم لبعض الحالات الإنسانية حيث أقمنا مهرجانا رياضيا كبيرا تضمن العديد من الفقرات المتنوعة على هامش مباراة الأهلي مع الخور في الجولة العاشرة من دوري نجوم قطر وتم تخصيص المباراة والمهرجان الرياضي بالكامل لصالح ضحايا إعصار هايان في الفلبين.

هل هناك فعاليات أخرى سيقوم بها العميد خلال الجولات القادمة؟

بالفعل هناك مهرجانات أخرى وستكون مفاجئة لكن أحب أن أحتفظ بالمعلومة لنفسي حتى يتم الاتفاق عليها ومن ثم الإفصاح عنها.

ما هو سر النجاح في جلب الجماهير؟

أجاب لرم أن توفيق الله عز وجل وعلاقاتنا القوية مع المدارس ومع المؤسسات والشركات كان لها أثر كبير في هذا النجاح حيث إن مسؤولي النادي لم يقصروا في تقديم الدعم المادي الذي نحتاجه لعمل تلك الفعاليات والأنشطة التسويقية بالإضافة إلى مساعدة المسؤولين في مؤسسة دوري النجوم برئاسة سعادة الشيخ حمد بن خليفة بن أحمد آل ثاني رئيس الاتحاد ونائب رئيس المؤسسة هاني بلان، فهم يقدمون الدعم القوي والكامل ولهذا أتقدم لهم بالشكر الجزيل على جميع الخدمات التي قدموها لنا وأسهمت معنا في هذا النجاح الذي تحقق حتى هذه اللحظة.

مفاجآتنا لاتنتهي والقادم أجمل

الناس تريد أن تعرف ماذا يقدم الأهلي لهذه الجاليات والمدارس للتواجد بهذه الكثافة في الملاعب؟

نقدم هدايا قيمة لطلاب المدارس حيث نقوم بتسليم تلك الهدايا للمدارس التي تقوم بالسحب بين الطلاب بعد كل فعالية وكل هذا يعود لقدرتنا على التواصل والتعاون مع المؤسسات والشركات، حيث نقوم بتنظيم يوم رياضي للمدارس والمؤسسات والشركات الكبيرة على ملعب النادي وتقديم الهدايا البسيطة من ملابس وأدوات رياضية.

وماهي الجاليات التي تربطكم بها علاقة شراكة؟

لدينا جاليات كثيرة مثل الجالية الهندية والفلبينية والبنجالية فقد قمنا بعمل اتفاقيات مع تلك الجاليات من أجل دعم النادي، بالإضافة إلى أننا نعمل الآن على توقيع اتفاقيات شراكة مع جاليات ومدارس أخرى من أجل المساهمة في تشجيع النادي ومن ناحيتنا تقديم كافة التسهيلات لهم في أنشطتهم الرياضية.

النتائج السلبية أهم أسباب العزوف الجماهيري

ما الهدف من مهرجان الرمثا والوحدات؟

قال الهدف من تلك الفعالية هو زيادة الروابط والعلاقات بين قطر والأردن، ليس في الرياضة فقط بل في جميع المجالات فنحن شعبان شقيقان وهناك جالية أردنية كبيرة في قطر وهي بحاجة إلى مشاهدة فرقها على الواقع خاصة والجميع يعلم بأن موسم الإجازات المدرسية وفصل الصيف وهي الفترة التي يقضي فيها أغلبية الأردنيين إجازاتهم في بلدهم العزيز والغالي تكون الأنشطة الرياضية والمسابقات الكروية متوقفة وهنا رأينا أن هذه المبادرة من جانب النادي الأهلي وبالتعاون مع الأخوة في الناديين ستحمل الكثير من الفرح والترقب لدى أخوتنا الأردنيين في قطر والحمد لله أن المهرجان كان ناجحا... خاصة أنه لم يكن مهرجاناً كروياً وإنما فنياً بمشاركة الفنانة ديانا كرزون والتي أضافت نجاحاً على نجاح المهرجان...

هل للأهلي دور في التسويق للمنتخبات الوطنية؟

بكل تأكيد فالأهلي بكل منتسبيه وأعضائه وجماهيره في خدمة منتخباتنا الرياضية في جميع اللعبات فهذا بلدنا ووطننا الذي سنخدمه لآخر نفس بنا وهذا واجب علينا ودور لابد أن نؤديه ونحن دائماً نتعاون مع الاتحادات الرياضية واسألوا على سبيل المثال إدارة التسويق في اتحاد كرة القدم والمختصين... فمنتخباتنا الرياضية فوق الجميع.

من وجهة نظرك ما هي أسباب العزوف الجماهيري؟

النتائج أهم العوامل في العزوف حيث إنها تلعب دورا مهما خاصة في الأندية الكبيرة مثل السد والريان والعربي، كلما كانت النتائج جيدة زاد الحضور الجماهيري وكلما كانت النتائج سلبية شاهدنا العزوف في الملاعب.

هل العميد بصدد افتتاح متجر خاص لبيع المقتنيات والهدايا الخاصة بالنادي؟

لدينا أفكار أخرى للتسويق بطريقة مختلفة غير المتبعة في معظم الأندية حاليا أكثر تطورا وحداثة ولكن لا أستطيع الإفصاح عنها في الوقت الحالي خوفا من اقتباسها وعندما تدخل الفكرة في قيد التنفيذ سيتم الإفصاح عنها لوسائل الإعلام.

هل تتجه النية لإقامة ديربيات أخرى بين الدول العربية غير الهلال والمريخ؟

بالفعل لدينا أفكار بخصوص هذا الشأن وهناك ديربيات أخرى قادمة ولكن لم نتخذ أي قرار وهي مجموعة أفكار، فنحن دائما نقدم الأفكار للإدارة وننتظر الموافقة عليها وفي حال الموافقة سيتم الإعلان عنها، فالعميد دائما يبحث عن التميز.