محليات

173

"كتارا" تستضيف ورشة التخطيط للحملات الإعلامية

استضافت "كتارا" ورشة عمل تفاعليه لممارسي العلاقات العامة بعنوان "كيف تخطط الحملات الاعلامية " تنظمها الجمعية الدولية للعلاقات العامة - فرع الخليج بالتعاون مع دار الشرق ويقدمها شبراوي خاطر خبير التسويق والعلاقات العامة والرئيس التنفيذي لإحدى الشركات الرائدة في قطر.

وقال السيد جاسم فخرو نائب رئيس الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج ان الورشة تأتي في سياق برنامج الجمعية للدورات التدريبية لهذا الموسم حيث نقوم باختيار افضل الدورات لصقل الخبرات والمهارات . وتقام هذه الدورات برعاية شركة المتحدة للتنمية الشريك الاستراتيجي للجمعية الدولية للعلاقات العامة وبالتعاون مع دار الشرق ومؤسسة "كتارا".

وأكد فخر أن الورشة تتناول كيفية التخطيط للحملات الاعلامية والخطوات التنفيذية لتحقيق افضل النتائج وهي قضية جوهرية تشكل تحديا لجميع مسؤولي العلاقات العامة . مشيرا الى ان الورشه تهدف الى التركيزعلى الخبرات العلمية والعملية لرفع مهارة وكفاءة مسئولي وممارسي و دارسي العلاقات العامة في قطر.

وقال فخرو ان مهنة العلاقات العامة تلعب دورا حيويا لإدارة صورة وسمعة الشركات والمؤسسات الى جانب قدرتها على كشف مستوى تلك السمعة باستخدام الاساليب البحثية والعلمية من اجل إعادة هندسة صورة وسمعة المؤسسة بما يتلاءم مع الاهداف الاستراتيجية المخطط لها. وبذلك اصبحت إدارات العلاقات العامة واحدة من أهم الإدارات الإستراتيجية لأي شركة او مؤسسة والتي تخصص لها اعتمادات وميزانيات تتناسب مع حجم التحديات التي تواجهها.

واشار الى أن الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج لا تألو جهدا للعمل على رفع مستوى العاملين في مهنة العلاقات العامة في دولة قطر من خلال تنظيم العديد من الندوات والمؤتمرات وورش العمل التي من شأنها الوصول بممارسي مهنة العلاقات العامة الى مستوى إحترافي يمكنه من أن يؤكد دور الشركات والمؤسسات في تفاعلها مع المجتمع وخدمة جماهيرها من خلال التواصل المستمر معها.

وأوضح السيد شبراوي خاطر الرئيس التنفيذي لشركة الشبكة للإعلان والعلاقات العامة ومدير الورشة بأنه لكي يكون لممارس العلاقات العامة الدور الفعال من ضمن الهيكل الاداري الصحيح في الشركات والمؤسسات فأنه ينبغي لمسئول العلاقات العامة ان يكون مؤهلا تماما من خلال الصقل المستمر للجوانب العلمية والفنية لوظيفته وان يتم توفير كافة الامكانيات والادوات اللازمة لتحمل المسئولية في تحقيق اهداف برامج وحملات العلاقات العامة وخاصة الحملات الإعلامية والإتصالات الإستراتيجية للمؤسسة.

كما اكد ان محاور ورشة العمل تفاعلية وتعتمد على نقل الخبرات العملية إلى المتدربين وتشمل الأركان الأربعة الرئيسية لتخطيط وتنفيذ برامج وحملات العلاقات العامة بحيث تم تركيز اليوم الأول على مهارات إستخدام وإدارة البحوث لدراسة حالة وواقع المؤسسة من حيث الفرص والصعوبات ودراسة إمكانيات المؤسسة المتاحة لإدارة العلاقات العامة بالإضافة إلى الدراسة الوافية عن جماهير الشركة او المؤسسة. بينما شمل اليوم الثاني المحور الثاني عن كيفية إستخدام البحوث المختلفة في تحديد الإستراتيجيات والأهداف وأيضا المحور الثالث عن قواعد وأسس إختيار الوسائل الاتصالية والاعلامية للوصول الى الجماهير المختلفة بجانب أنواع الرسائل الإعلامية ذات التأثير الايجابي على الجماهير المستهدفة. بينما يشمل المحور الرابع في اليوم الثالث ما أسميه "الفريضة الغائبة" في العلاقات العامة ألا وهي قياس تأثير إستراتيجيات ووسائل ورسائل الحملة وإجراء التعديلات المقترحة في الحملات المتعاقبة وذلك من أجل تعميق ثقافة المؤسسة بالنسبة للجمهور الداخلي والخارجي على حد السواء.