اقتصاد

1177

"هيئة السياحة" تكشف عن العلامة التجارية لقطر

كشفت الهيئة العامة للسياحة النقاب عن العلامة التجارية لقطر كوجهة سياحية، مُعزِّزة بذلك جهودها الترويجية للدولة حول العالم.

وقد تزامن إطلاق العلامة دولياً مع معرض سوق السفر العالمي في لندن، وهو الحدث الأكبر من نوعه في العالم في قطاع السياحة، ليضمن للحدث أوسع نطاق من الترويج والدعاية.

ويأتي إطلاق العلامة التجارية لقطر كوجهة متميزة ونوعية للاستئثار بحصة مثالية من سوق السياحة العالمي في خطوة جديدة نحو تحقيق رؤيتها الاستراتيجية لعام 2030، ويكشف شعار العلامة عن روعة في التصميم يصاحبها اهتمامٌ بالغ بالتفاصيل ومزجٌ سلس بين التقاليد والحداثة.

ولكونه جاء مفعماً بكلاسيكية خالدة، فقد اتسم الشعار بالأناقة والدفئ والألفة والتعبير عن رؤية قطر.

وبهذه المناسبة علَّق سعادة السيد عيسى بن محمد المهندي، رئيس الهيئة العامة للسياحة: "إن إطلاق العلامة التجارية الأولى لقطر كوجهة سياحية يدشن مرحلة جديدة في رحلتنا تجاه تحقيق رؤيتنا التي ضمَّتها الاستراتيجية الوطنية لقطاع السياحة 2030، بأن تصبح قطر مركزاً عالمياً يفخر بإرثه الثقافي العريق. وبفضل إطلاقنا لهذه العلامة التجارية، وهي الأولى التي تمثل قطر كوجهة سياحية وتعبر عن شخصية قطر وتطلعاتها وإنجازاتها ورؤيتها، فقد اكتسبت جهودنا الترويجية للدولة زخما جديدا وانسيابية في أوساط الزائرين والسياح."

وقال المهندي: "تعكس العلامة التجارية هوية بصرية فريدة ولافتة يمكنها أن تستقطب الجمهور وتعزز مكانة قطر كوجهة سياحية رائدة حول العالم، وذلك بفضل التصميم الخاص الذي اعتمد على نمط مميز في الأحرف وقدَّم لوحات غنية بالألوان ولغة بصرية وصوراً مميزة ومقاطع فيديو أُخرِجت بعناية.

وقال: "لقد تولى تصميم الشعار العربي للعلامة التجارية الخطاط القطري الشهير علي حسن، الذي أراد التعبير عن عشقه لتاريخ قطر وتقاليدها جنباً إلى جنب مع رؤيتها المفعمة بالحيوية وسرعة إيقاع تطورها.

وأضاف المهندي: "إن إطلاق العلامة التجارية الأولى لقطر كوجهة سياحية يمثل بداية مرحلة جديدة من رحلتنا تجاه تحقيق الرؤية التي وضعناها في الاستراتيجية الوطنية لقطاع السياحة 2030، بأن تصبح قطر مركزاً عالمياً بجذور ثقافية عميقة."

"لقد قطعنا شوطاً كبيراً في الترويج لقطر كوجهة سياحية على مستوى عالمي وكذلك في تطوير البنية التحتية والخدمات والمنتجات السياحية المطلوبة لاستقطاب الزائرين، وكل ذلك بفضل الجهود الحثيثة التي بذلتها أسرة الهيئة العامة للسياحة وشركاؤها من القطاعين العام والخاص، والتي تبدو واضحة في الإنجاز المتمثل في كسر حاجز الـ 3 ملايين زائر مع نهاية 2015." وقال المهندي: "مع إطلاق هذه العلامة التجارية، وهي الأولى التي تمثل قطر كوجهة سياحية، ومن خلال التعبير عن شخصية وطموح وأفعال ورؤية قطر، نعطي زخماً جديداً وانسيابية لجهودنا الرامية إلى الترويج للدولة وزيادة الاهتمام بها وسط الزائرين والسياح." واضاف قائلا" "إن العلامة التجارية للوجهة السياحية تحدد مؤشرات النجاح التي توجه جميع من يعملون في قطاع السياحة، مما يمكننا من التعبير عن قطر من خلال العلامة بالإضافة إلى تكثيف الجهود لكي نفي بكل الوعود التي تمثلها."

من جانبه أوضح السيد راشد القريصي، رئيس قطاع التسويق والترويج في الهيئة العامة للسياحة في توضيح مثالي ومفعم بالحيوية والديناميكية لمضمون العلامة التجارية والفوائد المتوخاة منها خلال مؤتمر صحفي موسع حضره ممثلو وسائل الاعلام المحلية "أن تطوير العلامة التجارية لقطر كوجهة سياحية قد جاء ثمرة "لعملية شاملة ودراسة متأنية غطَّت الدولة كلها وشملت شتى الفئات المجتمعية من مواطنين ومقيمين وشباب وفنانين وطائفة من الشركاء المعنيين."

وقال: "لا شك أن الجهود البحثية قد أدت دورًا رئيسيًا في تطوير العلامة؛ فقد أجرت الهيئة العامة للسياحة تقييماً واسعاً شمل أفضل البلدان وأفضل نماذج بناء علامة الوجهات السياحية حول العالم، وكذلك العلامات التجارية الاستهلاكية ذات الشهرة العالمية. ولذلك فقد عَهِدنا إلى مصورين بارعين في التقاط صور لأبرز معالم قطر السياحية، تعكس جوهر قطر والدفئ الذي يتميز به شعبها."

وأضاف: ان الصور المميزة للعلامة التجارية سوف تظهر عبر جميع المنصات الترويجية بداية بتصميم جناح الهيئة العامة للسياحة وحتى المنصات الرقمية المتنوعة والوسائل الإعلانية والطباعية الأخرى.

واختتم القريصي بقوله: "إن العلامة التجارية سوف تُوحِّد الاتصال وتعززه بين الشركاء المعنيين في قطاع السياحة القطري وشركات السفر والسياحة والفنادق وأي أطراف أخرى ضمن القطاع وبين جمهور المستهلكين في كل ما يتعلق بقطر؛ كما أنها سوف تعزز أيضا حضور قطر على الساحة الدولية من خلال المعارض التجارية العالمية والفعاليات التي تشارك فيها الهيئة العامة للسياحة."

ووصف القريصي يوم تدشين العلامة التجارية بانه يوم مهم وتاريخي لصناعة السياحة القطرية لما تشكله العلامة من دور حيوي وديناميكي في تعزيز معطيات التسويق لدولة قطر كوجهة سياحية متميزة تفتخر بجذورها الثقافية والتراثية، موضحا ان اختيار تدشين العلامة التجارية خلال فعاليات سوق السفر العالمي الذي تجري وقائعه في العاصمة البريطانية لندن يكتسب اهمية خاصة كون الملتقى الترويجي يمثل اكبر منصة سياحية تسويقية تستقطب النخب من صناع القرار السياحي العالمي والشركات السياحية الدولية ومؤسسات السفر الدولية وشركات الطيران، مضيفا ان الهيئة العامة للسياحة وفي سياق دورها لتعريف موظفيها بالعلامة التجارية وما تلعبه من دور فاعل في تعزيز مواصفات ومفردات صناعة السياحة على الصعيد المحلي قامت بتنظيم ورشة عمل مصغره للموظفين لتعريفهم على العلامة ومضامينها، وقال القريصي منذ اطلاق الاستراتيجية السياحية لدولة قطر 2030 بدأنا في تفعيل الجهود لعمل علامة تجارية تميز دولة قطر عن غيرها من المقاصد السياحية الدولية من خلال الاستفادة من كافة شركاء الهيئة العامة للسياحة الفاعلين من القطاع العام والخاص بالتعاون والتنسيق مع المبدعين والمبتكرين والفنانين المحليين والعالميين تحت شعار " دفء الروح واتضاح الرؤية" مبينا ان العلامة تحكي تجارب قطر الأصيلة والرفاهية والراحة والاستجمام، اضافة الى عناصر الثقافة وفعاليات تنظيم المؤتمرات والمعارض والمنتجات الرئيسية للهيئة العامة للسياحة، مشيرا الى ان السياحة المحلية استقطبت 2 مليون وثمانمائة الف سائح في العام الجاري ومن المتوقع ان يصل عدد السياح إلى 3 ملايين عند نهاية العام الجاري مع خطط للوصول الى 9 ملايين سائح في 2030، كاشفا عن وجود اسواق عديدة مستهدفة، واصفا السوق البريطاني بأنه سوق مهم وحيوي وتصدر الاسواق الاوروبية من حيث عدد السياح القادمين الى الدولة، مبينا ان المكتب التمثيلي لهيئة السياحة في بريطانيا اضافة الى المكتب التمثيلي في فرنسا ومكتب المانيا تلعب دورا مثاليا في تسويق المنتج السياحي المحلي في كافة الاسواق الاوروبية، مؤكدا ان الهيئة العامة للسياحة بصدد افتتاح مكتبين الاول في الولايات المتحدة الامريكية والآخر في تركيا، مشيرا الى ان من ابرز الخطط الترويجية العمل مع الخطوط الجوية القطرية للتعريف ايضا بمضامين العلامة التجارية ودورها في ترسيخ مفاهيم ايجابية عن مفردات صناعة السياحة المحلية.

وقال القريصي: "في إطار اختصاصها بالتخطيط والتنظيم والترويج للسياحة في قطر، أنشأت الهيئة العامة للسياحة علامة تجارية للوجهة كي تضع قطر بين أفضل الوجهات السياحية المتميزة التي تقدم لزائريها تجارب أصيلة ومتجذرة في ثقافة البلد وإرثه الحضاري.

واضاف " لقد تولى الفنان القطري علي حسن تصميم المكون العربي في الشعار. وقد استلهم في ذلك التصميم حسن الضيافة وسرعة التطور وتزامن انطلاق عملية تطوير العلامة التجارية الجديدة للوجهة السياحية مع اليوم الوطني لدولة قطر في عام 2013، وذلك مع إطلاق حملة قطرنا — وهي مبادرة استهدفت استقطاب سكان قطر عبر سؤالهم عمَّ يعتزون به في هذا البلد، وكيف يصبح مصدر إلهام لهم، وما هي الأشياء التي يطيب لهم ذكرها عندما يحدِّثون الآخرين عن قطر.

• واستنادا إلى نتائج حملة "قطرنا"، قامت الهيئة العامة للسياحة بتطوير العلامة التجارية للوجهة بما يتماشى مع رؤية قطر الوطنية 2030 والاستراتيجية الوطنية لقطاع السياحة.

• وتعكس العلامة التجارية شخصية الدولة وتطلعاتها وإنجازاتها ورؤيتها. وهي تستلهم سمات متعددة ترسم ملامح قطر اليوم، ألا وهي: التقاليد والتراث وحُسن الضيافة وحب الفن وعشق التميز والحداثة والثقة بالذات وعُلو الهمة.

• وقال القريصي " لقد اهتم مصممو شعار العلامة بأن يوحي بالخلود والأناقة والدفء والقرب، وأن يعكس رؤية دولة قطر. وقد صُمِّمت على ذلك النحو كي تشجع المؤسسات والأشخاص المعنيين الذين يمثلون البلاد في المحافل الدولية وتذلِّل لهم مهمة تبني العلامة التجارية خلال اضطلاعهم بأدوارهم كسفراء لدولة قطر في الخارج.

وقال: "سوف يتم تنشيط العلامة التجارية للوجهة على المستوى المحلي خلال شهري نوفمبر وديسمبر. وسوف يتم إطلاق حملة تسويق عالمية للعلامة التجارية مع نهاية نوفمبر لتنشيط العلامة تنشيطاً كاملاً.

واشار الى ان جوهر العلامة التجارية هو استخدامها لتسويق دولة قطر كوجهة سياحية نوعية تفتخر وتعتز بجذورها الثقافية والتراثية، مضيفا بالقول " إن الوظيفة الرئيسية للعلامة التجارية هي تعزيز فاعلية الجانب التسويقي والترويجي في عمل الهيئة العامة للسياحة والترويج للدولة بين جمهور المستهلكين

وقال القريصي "اننا نستهدف شريحتين مهمتين الاولى شريحة المستهلكين والثانية شريحة الاعمال والطيران ومنظمي الرحلات الترفيهية وشركات السياحة ووكالات السفر وفي كل سوق من الاسواق المستهدفة نستغل معطيات العلامة التجارية للتعريف بمكونات السياحة المحلية حتى نستطيع كسب عملاء جدد.

واكد القريصي "لقد استفدنا من تجارب وعلامات تجارية للعديد من دول العالم مع الاستفادة من خبرات المبدعين والفنانين والحرفيين والخطاطين المحليين حتى يتسنى معرفة الاشياء التي تمثل قطر وتعكس تجاربها التي تعتز بها وخاصة جذورها الثقافية والتراثية، منوها بأن من ابرز ما يميز العلامة التجارية مزجها الاستراتيجي بين الحديث والتقليدي إضافة الى ديناميكيتها وحيويتها وتدعيم المعايير السياحية لدولة قطر كوجهة تفتخر بأصولها التراثية مع الاخذ بالاعتبار معطيات الكرم والثقافة والتراث، علاوة على ان العلامة اخذت في الاعتبار مواصفات البنية التحتية لصناعة السياحة المحلية وخاصة قطاع مؤسسات الضيافة والمنشآت الرياضية استعدادا لمونديال كأس العالم 2022.

وقال القريصي: " للعلامة التجارية اسلوب ولغة خاصة وفوائد مختلفة تجعل السائح يحس بها عند الوصول الى قطر ويتمنى ان يكرر العودة لها دائما منوها في هذا السياق بان العلامة التجارية ليست شعار " لوغو" فقط انما هي الوان وصور وفيديو ومضامين والتصميم رائع، مشيرا الى ان اختيار العلامة التجارية جاء بعد تجريب اكثر من 60 شعار احتى استقر الرأي اخيرا على هذا الشعار الذي يشكل نقلة نوعية في تعزيز معطيات التسويق للدولة في شتى بقاع العالم، لافتا الى ان الوان الشعار روعي فيها اخذ اللون العنابي مع مراعاة الوان الطبيعة القطرية وهي جزء من البحوث والدراسات التي اجريناها مع عدد من الفنانين، مشيرا الى ان الوان العلامة التجارية تعكس صميم الطبيعة القطرية الخصبة والجميلة، مبينا ان تصميم الشعار جاء بعد عمل زخرف خاص يستخدم بطريقة مختلفة مع استخدام ظلال العصر والظهر

وبخصوص خط الشعار قال القريصي "لقد طورنا خطا خاصا بالانجليزية والعربية من خلال التنزيل الى ارض الواقع جملة من البحوث حتى خرجنا بخط اسميناه قطر حتى يتسنى استخدامه في كافة الملتقيات والتظاهرات الترويجية العالمية، مؤكدا انه تمت الاستفادة من 8 صور اساسية سوف تستخدم مع العلامة التجارية منها صور لخور العديد بوسطها صورها لحيوان المها الذي يعتبر من اندر الحيوانات في العالم وصورة لقلعة الزبارة و"كتارا" الحي الثقافي وسوق واقف وصورة لبعض المراكب الشراعية التقليدية واخرى حديثة وصورة لمراكب استخراج اللؤلؤ.

وقال القريصي "سوف نطلق موقعا الكترونيا جديدا للهيئة العامة للسياحة تحت شعار قطر وجهة سياحية تعتز بأصولها الثقافية والتراثية، مبينا ان الموقع الالكتروني سوف يكون باللغتين العربية والانجليزية وخلال شهر سوف تتم اضافة اللغة الفرنسية والالمانية.

واضاف: " خلال معرض المؤتمرات في برشلونة في 17 من الشهر الجاري سوف يتم اطلاق شعار لفعاليات الاعمال بلون مختلف مؤكدا ان شعار: لوغو" الهيئة العامة للسياحة سوف يتم تغييره في شهر يناير.

وقال" في اطار الجهود لتعزيز سياحة الاعمال سوف يعمل مركز الدوحة للمعارض والمؤتمرات ومركز قطر الوطني للمؤتمرات لتسويق العلامة التجارية واستقطاب سلسلة من المعارض والمؤتمرات الدولية باعتبارهما يشكلان العنصر الاساسي في التعريف بمكونات العلامة ودورها في الاستحواذ على عدد من المعارض والمؤتمرات الدولية

واشار القريصي خلال استعراضه لمكونات الشعار الى" ان الفيديو هو اخر المكونات الذي يتكون من سلسلة من المعطيات السياحية المحلية والتي يمزج فيها بين العصري والقديم باسلوب وآلية رائعة وجميلة، قائلا ان مدة الفيديو 3 دقائق سوف يتم استخدامه في الخطوط الجوية القطرية خلال حملتها الترويجية في كافة المقاصد التي تضمها شبكة عملياتها التشغيلية، اضافة الى الترويج في غرف القطاع الفندقي ولدى الشركاء الفاعلين والجهات المؤسسية العامة والخاصة خلال مشاركاتها الخارجية اضافة الى وسائل الاعلام المرئية والمسموعة والمقروءة.

ووصف القريصي سوق السياحة المحلي بانه من اهم الاسواق على الصعيدين الاقليمي والعالمي واكثرها حيوية ونشاطا وبالتالي لابد من تعريف مكوناته السياحية بالعلامة التجارية كما سيتم تعريف المواطنين والمقيمين بالعلامة التجارية باعتبارهم جزءا اصيلا منها.

واشار الى انه بين الطابع الثقافي لقطر والبنى التحتية المتطورة فقد تم اختيار شعار "دفء الروح واتضاح الرؤية" كجوهر للعلامة التجارية، قائلاً: نحن نؤمن بانه كلما تعمقنا في جذورنا الثقافية كلما حلقنا أكثر الى الأعلى، وقطر منذ الآن ستنطلق الى العالم بهذا المفهوم، لافتاً الى ان العلامة التجارية ليست عبارة عن لوغو قط، بل تصميم وألوان والصور التي تعبر عن قطر والفيديو الترويجي لقطر.

واضاف القريصي انه بعد استخدام 60 لوغو من قبل الهيئة عبر مراحل مختلفة، تم اطلاق اللوغو الجديد الموحد، مشيراً الى أن الجمهور المستهدف هو اسواق العالم المختلفة التي لا تعرف الكثير عن قطر، لذلك فان خطة التسويق في دول الخليج ستكون مختلفة عن باقي دول العالم، حيث ستروج للمهرجانات والفعاليات القطرية في الخليج، بينما تقوم على التعريف بقطر وتراثها وعاداتها في دول العالم.

ولفت الى انه سيتم عمل حملة دعائية في دول الخليج ابتداءً من نهاية شهر نوفمبر وحتى شهر مارس 2016 بينما تبدأ الحملة في دول العالم من يناير وحتى ابريل 2016، وفي ما يتعلق بالتسويق لصناع السياحة والأعمال فالهيئة تقوم بجهودها من خلال المكاتب الموجودة حول دول العالم.

وقال القريصي قد تمت زخرفة العلامة بشكل خاص باستخدام حرف القاف بالانجليزية والعربية، واعتماد ظل العصر والصبح والظهر في اللوغو، وتم تطوير خط للكتابة خاص بالهيئة العامة للسياحة تمت تسميته بخط قطر وسيتم استخدامه بشكل دائم في المرحلة اللاحقة. مشيراً الى تصميم اللوغو باللغة العربية تم بالاستعانة بالفنان القطري علي حسن، مؤكداً ان اعتماده باللغتين العربية والإنجليزية يهدف الى الترويج لها في كل دول العالم، مشيراً الى أن اختيار الألوان اتى من العنابي والبنفسجي، كما قامت الهيئة باستشارة الفنانين في قطر لمعرفة الوان الصحراء والبر، لتعكس الطبيعة القطرية.

وفي ما يتعلق بصور العلامة التجارية فقد اشار الى انها عبارة عن صور اساسية وثانوية، الأساسية عددها 8 وتعبر عن أصالة قطر وتقاليدها مثل سوق واقف، خور العديد، قلعة الزبارة، المراكب البحرية، صيد اللؤلؤ، التحف الفنية في المتحف الفني الاسلامي، كما ذكر انه سيتم اطلاق موقع الكتروني جديد للهيئة العامة للسياحة باللغتين العربية والانجليزية، وستتم خلال شهر ونصف الشهر اضافة اللغتين الفرنسية والألمانية.

وذكر انه في ما يتعلق بسياحة فعاليات الأعمال فقد تم اختيار لون مختلف للشعار بسبب اختلاف الجمهور المستهدف وسيتم اطلاقه بتاريخ 17 نوفمبر في برشلونة، كما سيتم اطلاق شعار خاص لسياحة الرياضة في مراحل لاحقة، مشيراً الى ان الشعار الحالي الخاص بالهيئة العامة للسياحة سيكون خاصاً بالهيئة بينما الشعار الذي يطلق اليوم يتكلم عن قطر كوجهة سياحية.

اقرأ المزيد

مذكرة تفاهم لتعزيز المرونة والجاهزية المستقبلية في قطر

أعلن مؤتمر استمرارية الأعمال والمرونة (BCRC) عن توقيع مذكرة تفاهم مع شركة «بي دبليو سي» (PwC) الشرق الأوسط... اقرأ المزيد

312

| 19 أكتوبر 2025

التجاري يستعرض آفاقاً وفرصاً جديدة للتعاون

في إطار حرصه على اكتساب خبرات ورؤى عالمية، والمساهمة في النقاشات حول السياسات الاقتصادية، وتعزيز مكانته على الساحة... اقرأ المزيد

86

| 19 أكتوبر 2025

QNB: الأسواق الناشئة تستفيد من تدفقات رؤوس الأموال

وصف بنك قطر الوطني (QNB) استفادة الأسواق الناشئة من تدفقات رؤوس الأموال بالإيجابية إلى حد ما، على الرغم... اقرأ المزيد

74

| 19 أكتوبر 2025