أعلنت شركة تويتر عن إطلاقها للمرحلة التجريبية من برنامج إعلاني جديد أطلقت عليه اسم promoted video يُتيح للمُعلنين نشر إعلانات الفيديو في خدمة تويتر. وقالت الشركة: إن برنامجها الإعلاني الجديد يُتيح للشركات رفع مقاطع الفيديو الإعلانية وتضمينها في التغريدات التي تقوم بنشرها، كما يوفر البرنامج أدوات لقياس مدى وصول وانتشار الإعلان وتقديم الإحصائيات المُتعلقة بذلك، بشكل مُشابه للأدوات المتوفرة حاليًا للإعلانات النصية في تويتر. وبالإضافة إلى الإعلانات، قالت تويتر إنها تختبر توفير الإمكانية للمستخدمين بنشر مقاطع الفيديو على الشبكة بشكل مجاني، وذلك لمجموعة مُختارة من الشركات والناشرين والمُستخدمين الموثقين. إلّا أن تويتر لم توضح فيما إذا كانت هذه الميزة ستُتاح لاحقًا لجميع المُستخدمين على غرار ميزة رفع الصور أم أنها ستبقى متوفرة على نطاق أضيق. وقد بدأت تويتر باختبار ميزة إعلانات الفيديو على مجموعة صغيرة من الشركات منها "بي بي سي" و "مكدونالدز" و "فياكوم"، حيث تستطيع هذه الشركات نشر مقاطع الفيديو الخاصة بها مصحوبةً بمحتويات إعلانية. وستظهر مقاطع الفيديو للمُستخدم مُباشرةً ضمن التغريدات، لكن لن يتم تشغيلها بشكل تلقائي، كما لن يدفع المعلنون أي مبالغ طالما لم يقم المُستخدم بالضغط على الفيديو ومُشاهدته.

كشفت شركة فيسبوك، عن موافقتها على شراء منصّة LiveRail، وهي شركة متخصصة في إعلانات الفيديو، تعمل على مساعدة شركات عديدة في إضافة الإعلانات إلى مقاطع الفيديو التي تُنشر على المواقع الإلكترونية والتطبيقات. وتعمل شركة LiveRail منذ عام 2007 على جعل إعلانات الفيديو أفضل وأكثر ملاءمة للمشاهدين والناشرين، بالإضافة إلى مساعدة المسوقين وتزويدهم بمقاطع فيديو مميزة ومعلومات مفيدة من أجل اختيار المكان المناسب لعرض إعلاناتهم. وأوضحت فيسبوك، بأن LiveRail ستساعدهم هم والناشرين المتميزين على جعل إعلانات الفيديو أفضل وأكثر ملاءمة لمئات الملايين من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو كل شهر، مما يجعل الإعلانات أكثر إثارة وجاذبية لمشاهدي الفيديو، وبالتالي أكثر فعالية للمسوقين أيضًا. يُذكر أن "فيسبوك" بدأت رسميًا باستخدام إعلانات الفيديو المتميزة في شهر مارس الماضي، بعد أن قامت باختبارها لفترة محدودة أواخر العام الماضي، فيما وسّعت الشركة انتشارية هذه الإعلانات في دول عديدة منها ألمانيا، فرنسا، بريطانيا، وكندا، في شهر مايو الماضي.

ذكرت شركة موقع التواصل الاجتماعي الشهير "فيسبوك" أنها ستنشر خدمتها الجديدة لإعلانات الفيديو في بريطانيا والبرازيل و5 دول أخرى، بما يسمح للمعلنين بعرض نقاط تشبه التلفزيون أمام مستخدمي الموقع في تلك الدول. ويمثل هذا الإجراء تعزيزا مهما لواحد من أكثر المنتجات الإعلانية الجديدة لفيسبوك جذبا للمتابعة عن كثب، والذي يعتقد المحللون إنه يمكن أن يساعد الشركة على الفوز بشريحة أكبر من إيرادات الإعلانات. وتظهر إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية في تحديثات الأخبار عند المستخدمين، وتعمل بصورة آلية بدون سماع صوت حتى الضغط عليها. وبدأت شركة فيسبوك بيع الإعلانات في الولايات المتحدة في مارس لمجموعة صغيرة من شركات التسويق. وقالت فيسبوك إن أداء المجموعة الأولية من إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة كان قويا لكنها رفضت إعطاء تفاصيل. ومثلما فعلت الشركة في الولايات المتحدة فهي تعتزم التحرك بحذر في نشر إعلانات الفيديو التي تعمل تلقائيا في أسواقها بالخارج لتجنب إزعاج المستخدمين. ومن المقرر أن تعمل الشركة مبدئيا مع مجموعة محدودة من المعلنين في فرنسا وألمانيا والبرازيل واليابان وكندا وأستراليا وبريطانيا، اعتبارا من الشهر المقبل.